All The Luck In The World

Het hebben van een stenen winkel, anders dan een tijdelijke pop-up variant, lijkt zijn aantrekkingskracht een beetje verloren te hebben. Want tenzij je Zalando heet (je bedrijf natuurlijk..alhoewel het wachten is tot de eerste baby geboren wordt die Zalando genoemd gaat worden), Amazon of Bol en miljoenen aan investeringsgeld tot je beschikking hebt, lijkt ondernemen als kleine winkelier bijna een operation certain failure te zijn. Bijna, want het kan ook anders, gelukkig.

Er zijn namelijk ook winkeliers die zich staande houden tussen al het megaconcerngeweld. All The Luck In The World, het concept van Jane Schouten, is inmiddels in samenwerking met haar dochter Nina uitgegroeid tot drie succesvolle stenen winkels in Utrecht en Amsterdam. Nina, 25 lentes jong, heeft een droom die ze najaagt en dat doet ze, met een team van jonge mensen, met groot succes. Jane verzorgt op haar beurt de styling van de winkels. Haar herkenbare stijl, een zacht kleurenpalet en een onovertroffen mix van vintage meubels en accessoires uit verschillende decennia met kleine labels, én Nina’s ondernemerschap zorgen voor een winkelconcept dat je nergens anders ziet.

All The Luck In The World is een plek waar mijn hart sneller van gaat kloppen. Ik wil niet blasé klinken (maar goed, dat doe ik nu wel), maar dat gebeurt niet zo vaak meer sinds ik blogger ben. Het kán dus wel, die succesvolle winkelformule, als je maar van het gebaande pad afwijkt. *) En een droom hebt die je met hart en ziel na wil jagen.

All The Luck In The World, kortweg ATLITW, heeft dus drie vestigingen, waarvan die aan de Linnaeusstraat 20 in Amsterdam-Oost de grootste is. Voorin de winkel bevindt zich een café (mét goede koffie!), in de rest van het pand ben je zoet met het bewonderen van de door Nina ontworpen sieraden, kleine cadeautjes en (vintage) spullen voor je interieur, van woon- tot kinderkamer. Boven de winkel bevindt zich het zenuwcentrum van de concept-store, waar gebrainstormd wordt over verpakkingen, planningen, nieuwe producten en plannen.

Als vintage liefhebber ben ik al jaren fan van Jane’s stijl. Ze heeft het combineren van op het eerste gezicht ‘moeilijke’ items tot een kunst verheven en is ontzettend stijlvast. (Wie dit blog al een tijdje leest, weet hoeveel bewondering ik heb voor stijlvaste mensen). Wie had gedacht dat rotan zo goed werkt in combinatie met glimmende bijzettafeltjes en barokke, goudkleurige accessoires? Of dat een salontafel met een blad van natuursteen prima past bij een jaren ’50 kast en het dan ook nog eens een zachte uitstraling kan hebben? Ik kan nog wel even doorgaan, maar mijn punt is: Jane kan dat. Sterker nog, je wil die hele salontafel zó op je rug mee de deur uitslepen, gewoon omdat het er zo goed uitziet bij elkaar.

Wil je naast All The Luck In The World meer mooie locaties in Amsterdam-Oost bezoeken? Ik vond deze Amsterdam-Oost guide voor je. Dikke tip: in parkeergarage Oostpoort geldt tot het eind van dit jaar een parkeerkorting van 50%. Vraag ernaar in de winkel!

*) …de beste stuurlui staan in dit geval natuurlijk wel aan wal. ;-)